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宫斗手游真的一无可取吗?

文丨竞核 

安徽省嬮嘤建筑工程公司

宫斗剧,是影视剧永久绕不开的题材。

从有着“宫斗剧鼻祖”之称的《金枝欲孽》自2003年推出至今,宫斗剧的发展历史已有整整17年的时间,炎度却异国丝毫的减退。

例如《甄嬛传》《美人心计》《延禧攻略》等等,一向以来都是各大卫视、门户视频平台抢占收视占比和流量的金字招牌。

同时,宫廷题材的幼说、广播剧等作品同样数见不鲜,占有了各周围市场的大片疆土,收获了以女性为主的可不悦目用户群体。

手游自然也异国放过此类题材的开发,不少宫廷题材手游随着那些脍炙人口的宫斗剧影视、文学作品IP逐渐走红,取得了不俗的收获。

但盛况之下,题目亦然不走无视。

“同质化”、“单一化”的同类题材手游如过江之鲫,往往只能凭着封面或是广告投放拿下几日的特出DAU数据,随后就泯然多人,或是彻底消亡。

而疫情的到来,为宫廷题材的手游带来了续命的稻草。凭借着矮上手门槛和高代入感,让其成为了居家“宅”们的新宠,流量炎度并驾齐驱,掀首了一波不幼的宫廷手游炎潮。

本次竞核将从数据与原形起程,把宫廷手游满满的“干货”表现给行家。

最先是实际数据。

据炎云数据外示,国内Q1期间,每个月宫廷题材手游新添投放率都超过了20%,已然形成了不走无视的风潮,并还在不息扩添。

Q2期间,仅四月当月的新添率就已经挨近30%,总买量手游数突破了200款。

这当中自然有着疫情的影响。

强制阻隔政策让更多的人只能居家办公学习,由此产生了更多的可支配时间,对整个手游走业都有着不幼的拉行为用,更何况主打养成元素的宫廷题材手游,自己就很正当这栽慢节奏的居家生活。

同时,此类手游还有着其他同走们无法比拟的“上风”——“马甲包”。

一般点讲就是讲一款产品始末换皮不息投放,极大萎缩了开发周期和开发成本,令该题材产品能够在短时间内大批量涌入买量市场,抢占伪期带来的DAU盈余。

自然,四月份的荟萃投放,隐晦有些用力过猛,五月成为了该品类产品投放的拐点,产品新添率跌至13%,添上“复工潮”的影响,宫廷手游的国内炎度一时告一段落。

从实际产品角度来望,《浮生为卿歌》、《如懿秘史》以及《女皇养成记》成为第二季度以来投放量最高的三款游戏。

其中《浮生为卿歌》在创意组投放数目上尤为特出,一向一连着三个月以来的“霸榜走动”。

而包括这三款领头羊产品在内的投放量Top20玩法都比较同一——角色扮演或模拟经营,其中不乏行使“马甲包”直接换皮的手游,甚至一个马甲能够安在三四款游戏身上。

而在海外市场,三七互娱主打日韩市场的《江山美人》也在今年三月创下收入新高,闯入中国手游出海收入Top30榜单。

总的来说,大量用户在疫情期间均或多或少地受到了宫廷题材手游推广的“狂轰滥炸”,这也让该品类的产品获得了爆发性的发展。

但宫廷题材游戏火爆的买量投放背后,是否有与之匹配的收入外现?

接下来,让吾们以《浮生为卿歌》背后的厂商——友谊时光为例,一探原形。

友谊时光,原名玩友时代,竖立于2010年,旗下有《浮生为卿歌》、《精灵食肆》、《熹妃Q传》、《宫廷计手游》等多款游戏精品。

其中,《精灵食肆》斩获了包括2019金翎奖“最佳二次元移动游戏”在内的多项业内权威大奖,另一款明星产品,即是宫廷题材游戏《浮生为卿歌》。

这款手游在公测后不久便获得中国区iOS游戏免费榜最高第2名及游戏畅销榜最高第9名的收获。

按照Sensor Tower数据表现,友谊时光自往年《浮生为卿歌》上市以来,收入赓续迅速添长。

2月该游戏收入环比添长91%,在该发走商总收入中占比超过50%,并带领友谊时光成功回归发走商收入榜单Top30。

而这远远不是尽头。次月,《浮生为卿歌》不息发力,环比收入上涨66%,并同时带动友谊时光收入环比升迁42%,同比添长56%,创下公司历史收入新高。

得好于该作品的赓续发力,今年四月,友谊时光在3月的基础上再度上涨30%,《浮生为卿歌》至此彻底拿下“国内首款爆款女性向手游”称号。

按照Sensor Tower数据表现,该手游国内IOS平均每下载收费8.9美元,比首两年前上市的同类手游《宫廷计》手游同期数据添长了28.6%。

《浮生为卿歌》的成功,自然离不开其自己的过硬品质和背后厂商友谊时光雄厚的女性向游戏运营经验。

与此同时,也从侧面逆映出一个原形——国内女性向手游戏家周围已相等可不悦目,其消耗能力同样不走无视,女性向游戏市场大有可为。

但按照女性用户逆馈,有不少女性向游戏,尤其是宫廷题材游戏存在“文偏差版”、“剧情粗糙”等形象,内容相反、骗氪跑路更是数见不鲜,可见该市场在蓬勃之下,仍是鱼龙杂沓之态。

市场是公平的,玩家是客不悦目的。除了稀奇时期的推动外,总会有产品早早早死,也总会有产品能够脱颖而出。

想要走得更远,一定拥有其他产品所欠缺的引人或创新之处,接下来竞核将以《浮生为卿歌》和《大唐琉璃梦》两款产品为例,分析该品类的良性发展趋势。

与急于抢占稀奇时期盈余的同品类新作差别,《浮生为卿歌》以及《大唐琉璃梦》这两款游戏都非今年新添上架的游戏。

一向以来,二者靠着精准的素材投放和不流俗的内容创新,获得了可不悦目的发展速度与流水营收。

《浮生为卿歌》在往岁暮上线以来,一向保持着安详的投放;《大唐琉璃梦》的荟萃投放期则更为聚焦。

但两款游戏在近期投放的拐点均是为相符作“节日运动”营销、新添游戏功能/人物“套装”的版本更新,而添大了投放力度。

《浮生为卿歌》主要以腾讯外交广告为主,而《大唐琉璃梦》则主要以头条系为主。从投放素材形态上的对比望,产品展示两款游戏均以投放视频素材为主。

但相比之下,《浮生为卿歌》的图片素材形态的占比更高、且基本投放在安卓的设备上,《大唐琉璃梦》行为IOS独占手游,对于苹果设备的投放率更高。

从投放效果上来望,两者均获得了卓异的用户添量,也表清新二者的投放策略皆有可取之处。

同为宫廷类游戏,两款作品主要针对玩家群体均为女性玩家,其内容与玩法的设计方面也所以更方向于“如何已足女性玩家请求”。

固然受多相反,两者功能与玩法上却有着差别的引人之处。

《浮生为卿歌》的引人点在于其“捏脸体系”,这同时也是其投放创意的中央聚焦点,尤其特出“扫脸匹配”这一高个性化、高解放度的主打功能,吸引到了不少对角色面部请求厉肃的玩家。

逆不悦目《大唐琉璃梦》则不息承袭“换装”的功能来吸引女性玩家。

为特出“换装”功能,该游戏更是引入“消消笑”等玩法模式,来进一步增补更换游戏角色服装的有趣性和女性玩家的稀奇感。

前者方向于扩充玩家解放度,后者则更偏重玩法多元化,对于集体偏轻度向的女性玩家群体来说,都是不错的创新选择。

再谈游戏的剧情方面。《浮生为卿歌》对于男性角色的刻画极为雅致,不论是人物设定照样剧情雄厚度都可圈可点,投放素材时也常以此行为捕获女性玩家的主要噱头之一。

而《大唐琉璃梦》则更偏重剧情自己的“古代感”,以极强的代入感来吸引玩家,将唐服的古风古韵延迟到了游戏内的各个环节,颇具亮点。

对比之下,《浮生为卿歌》也许对于女性玩家的内心把握更胜一筹。女性玩家相较男性玩家,从心理特性上即会方向感性,古风古韵也许有余考究,但远不如一段游戏角色的纠葛让她们玩家印象深切。

总的来说,固然现在宫廷题材手游的精品化水平普及偏矮,且买量市场鱼龙杂沓,走业规范水平较矮,甚至有“换个皮就能赚到钱”的说法。

但仍有不少倚赖着相符理的买量投放、创新的玩法功能和引人的剧情设计来收获用户与流水的高品质游戏,这也正是该品类市场答有的习惯。

竞核笃信,随着国内手游厂商们对女性玩家市场的判定愈发清亮,组织愈发清晰,买量竞争愈发公平相符理,该品类市场终会朝着长线良性发展的方向稳步进取。

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FXStreet周二(6月9日)撰文称,黄金在过去的几个交易日里一直在走高,现在多头再次突破1700美元/盎司的水平,金价现报1715.06美元,日涨幅1.09%。

图上的主要阻力是1725.96美元的红色水平线,ABC下调到1670.76美元。RSI显示出看跌的失败趋势。这时价格形成一个替代的低波,而指标形成一个更大的高波。不过,MACD(异同移动平均线)看起来是积极的,绿色的柱状图和信号线看起来可能在中间区域上方移动。

 


posted @ 20-06-22 05:43  作者:admin  阅读量:

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